Audiência na Internet
49 milhões é a quantidade aproximada de usuários brasileiros na internet, segundo pesquisa realizada pelo Datafolha com F/Nazca em 2007. Destes, 68% acessam redes sociais (diversas fontes + ibope; 2008) e 52% lêem blogs, no mínimo, uma vez por mês (Wave3 - Universal-Mccann; 2008).
Parece um número bastante grande, visto que o estado de São Paulo inteiro possui 40 milhões de habitantes e na América Latina só perde em número de habitantes para a Colômbia – que diga-se de passagem, é um país!
Mas estamos vivendo uma era de excesso de informação, principalmente pela internet: são muitos portais de conteúdo, sites, hotsites promocionais, plataformas de compartilhamento de vídeos e fotos, redes sociais, ambientes 2.0 e só de blogs ativos estamos com mais de 500 mil somente no Brasil. Com tantas fontes de conteúdo, não é possível deixar de sofrer com a fragmentação da audiência.
No dia-a-dia dos que lutam para ganhar com publicidade – que só faturam se houver audiência – agências on-line e Problogers tentam de tudo para desenvolver um trabalho que atraia e prenda a atenção do internauta.
De um lado, as agências on-line criam hotsites promocionais com o objetivo de formar uma boa base de leads e depois vender, algumas criam até blogs corporativos e comunidades para um determinado target, na tentativa de criar uma aproximação entre marca e clientes. Mas sofrem com a fragmentação da audiência, pois não basta mais ter um diretor de criação fudido que crie um hotsite do kralho sem que haja uma boa estratégia de divulgação que leve visitantes para lá.
Assim como um blogueiro vai perder o tesão de gastar pelo menos 1 hora para escrever um bom post, se não houver audiência significativa para lê-lo. Muito menos vão ficar ricos continuar com o AdSense sem uma boa visitação.
Para as agências a solução muitas vezes é trabalhar com mídia para levar tráfego para os hotsites e ambientes de campanhas que criam. O que nos leva a ser cada dia mais mirabolantes nas estratégias de divulgação, que podem envolver banner em portais, links patrocinados, e-mail marketing, publieditorial em blogs, mídia no You Tube, propaganda na tv e até links de divulgação na descrição de comunidades do Orkut – como teve a campanha “O que está acontecendo com a Grazi”.
No caso dos blogs a estratégia muitas vezes gira em torno de troca de links e parcerias que podem rolar no esquema ‘meus blogs preferidos’, ou referências de posts entre blogs. Os que possuem menor audiência aproveitando picos de acesso vindos dos links nos blogs mais populares e os mais populares ganhando no long tail.
Mas há outras soluções para blogs, que vão desde um cadastro em diretório de blogs, como o BlogBlogs, Interney, Buzzca, Brasil Blogs, Central Blogs, entre outros…como a tentativa de engatar um link na home de gerenciadores de conteúdo como Ueba, diHITT, Linkk, Rec6, Overmundo etc - o que pode ser facilitado se usarmos o Post Social. O Twitter também anda sendo bastante usado para divulgação de posts e blogs.
Importante observar, também, que recentemente temos visto iniciativas de blogueiros com portais de conteúdo, como Yahoo! Posts e Buzz Globo que, aproveitam um percentual do tráfego destes portais para levar visitação para determinados blogs. Estes ganham picos de audiência de até 10X mais acessos que o normal se forem linkados na home destes agregadores de conteúdo.
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Pois é, 49 milhões é gente pra caceta, mas o tempo das pessoas na internet é limitado e dividido entre inúmeras opções, que vão de e-mail e google até Orkut e You Tube. Nestes tempos de fragmentação de audiência e busca por conteúdo de qualidade, cada acesso único vale ouro e precisa ser conquistado na manha…
Fernando,
mario soma - September 14th, 2008 at 12:58 amO interessante de trabalhar com comunicação para mídias sociais é que os 49 mi acessam alguma coisa e, de alguma forma, eles terão contato com os assuntos de interesse. E vc disse bem, com a fragmentação, eles querem conteúdo de qualidade. O grande trabalho está em produzí-los e não apenas em fazer relacionamentos, o RP 2.0. Um slideshare bem feito ou um white paper de alto padrão exige tempo e dedicação…muita pesquisa de conteúdo e de links. Acredito que esse é um caminho de valor.
Interessante sua análise, levantando também o quanto é importante o trabalho que existe por trás da geração de conteúdo de qualidade.
Na prática, os números já mostram que apesar da fragmentação e do tempo ser dividido por diversas funções, no Brasil e na América Latina, as redes sociais têm uma força muito significante de participação no tempo despedido online.
Parabéns pelo blog!
Tahiana D'Egmont - September 23rd, 2008 at 8:17 amParabéns pela iniciativa de escrever sobre o comportamento das pessoas nas redes sociais. O usuário realmente divide o seu tempo de acesso entre mil coisas.. email, orkut, twitter, facebook, youtube, dentre outros. E assim, realmente dificulta a vida de quem vive com marketing online, mas tbm acaba fazendo com que as campanhas criadas sejam cada vez melhores e mais fodas, e que os profissionais da área se esforcem mais. Sim, é mais trabalho pra vcs, mas acho que faz com que os melhores realmente se destaquem e que o nível do jogo suba cada vez mais. Welcome to the jungle! =)
Renato - September 23rd, 2008 at 8:21 amParabens pelo blog cara, fui pesquisar no google “fragmentação de conteudo na internet” e teu blog veio em primeiro lugar, exelente trabalho de SEO hahaha..
Andrés Marin - September 23rd, 2008 at 8:34 amFernando como você mencionou com o excesso de informação, a fragmentação de conteudo e a expansão das redes socias é sumamente importante criar conteúdo de qualidade que atraia leitores e principalmente leitores fieis.
Antes de tudo parabéns pelo blog e pelo ótimo post!
Realmente, 49 milhões é muita gente, e como você disse a atenção desse tempo gasto é dividida com conteúdos como as redes sociais e emails. Esse é um lado que mudou o jeto de se pensar em mídia quando se trata de internet, antigamente era só veicular um filme no intervalo da novela que era garantia de que o país iria ver, o espectador não tinha a opção de nao querer ver. Agora na núvem da internet a coisa é diferente.
edu terrataca - September 23rd, 2008 at 8:45 amfernando.. parabéns pelo post, muito coerente e coincidentemente muito próximo da minha linha de pensamento..
Pedro Izzo - September 23rd, 2008 at 8:49 amanote meu msn por favor pepenenem@hotmail.com, gostaria de conversar mais a respeito
um abraço
Realmente, está cada dia mais difícil atrair e manter a atenção dos usuários web e acredito que agregar valor e serviços é cada dia mais o caminho.
Ricardo - September 23rd, 2008 at 10:34 amAbrax.